澳门永利:时装周如今也有“智能款”

  导语:2019春夏纽约时装周到了第三天,搜索栏有关#2019春夏时装周#的戏份越来越多。今天Ralph
Lauren给我们带来一抹《老友记》回忆杀,还有Chromat秀场上那些身体情况特殊的大码模特,在他们其中有癌症患者、截肢者。(编辑:杜明伟)

  导语:今年的纽约时装周已经成为科技含量最高的一届。过去一个月内,时装品牌相继发布智能“可穿戴”,科技产品的发布甚至直接搬上了时装展台。(转自:外滩画报)

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2018 年 9 月初到 10 月初,连续 28 天,在纽约、伦敦、米兰、巴黎上演的
2019 春夏时装周结束,纽约的 Rihanna、伦敦的 Burberry、巴黎的
Celine,无疑是被网上讨论最多的玩家,不过讨论的焦点,却更多地在时装之外。

  瘦脸、特效、磨皮、美白……面对时装周 Tory Bunch
比例失衡的秀场图,怕是什么滤镜都无力回天了吧。这场秀中的女模,身高能有1米6?

  9月9日的纽约林肯中心,许多本该前来看秀的时装编辑、博主们集体缺席:他们跋涉到东岸的库比蒂诺市,参加苹果那场让人望眼欲穿的新品发布会。时尚和科技从未如此交织,事实上,今年的纽约时装周已经成为科技含量最高的一届。过去一个月内,时装品牌相继发布智能“可穿戴”,科技产品的发布甚至直接搬上了时装展台。

2019春夏巴黎高定时装周潮人街拍。

秀前, Burberry 和 Celine 更换 LOGO
等行动已经在网上刷屏了好久,秀后对于两家新一季作品的讨论反倒迅速冷却。而
Rihanna
的内衣秀,则成为纽约时装周期间出现的独特互联网流行文化现象,它关乎身份和主义,衣服只是陪衬品。

澳门永利 2Tory Burch 2019春夏发布会

  秀场发布智能手表

换季时节,薄厚不一、花色繁多的大衣总是主角。

网上刷存在感很重要

澳门永利 3Tory Burch 2019春夏发布会

澳门永利 4秀场发布智能手表

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9 月 8 日,Ralph Lauren 50 周年大秀,即品牌 2018
秋冬时装秀在纽约举行,秀场上是品牌几十年不变的美国梦主题,本季还参杂了家庭戏份,场面相当有爱。

澳门永利 6Tory Burch 2019春夏发布会

  相比抢走时装周观众的苹果公司,三星则将智能手表的发布会直接移师到了时装周秀场。在周二举行的
Diesel Black Gold 2015
春夏系列发布会现场,身穿最新时装的模特们也戴上了三星新一代智能手表 Gear
S。手表采用 Diesel Black Gold
的标志性皮革,风格则来自于“新浪潮时期的摇滚偶像”—正是设计师安德烈亚斯·梅尔博斯泰德(Andreas
Melbostad)春夏系列的灵感来源。

2018秋冬Chanel与MiuMiu秀场造型。

▲ Ralph Lauren 2018 秋冬系列

澳门永利 7Tory Burch 2019春夏发布会

  专为女性设计的“可穿戴”

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秀场前排嘉宾有希拉里、奥普拉、皮尔斯€€布鲁斯南、Anna Wintour、Diane von
Furstenberg、Vera Wang、Tory Burch、侃爷 Kanye West 等各界大咖。

  纽约时装周到了第三天,搜索栏有关#2019春夏纽约时装周#的戏份也越来越多。

澳门永利 9专为女性设计的“可穿戴”

2018秋冬哥本哈根时装周潮人街拍。

秀后派对的照片,霸占了美国多家主流时尚媒体头条,不过网上的声响不大。

  除了明星张灯结彩组团看秀的流量大军,庭院式的清凉秀场、轻奢、海滩味儿浓郁的Tory
Bunch
2019春夏秀上的女模引来了一顿议论。秀场图头身比失衡,总有着“跪着也要把这场秀走完”的励志精神,诧异的表情也总让人觉得,你们的眼神还能不能锁定我!

  以配饰起家的美国年轻品牌 Rebecca Minkoff
也加入了智能配饰的设计。在纽约时装周开始前不久,Rebecca
Minkoff与移动配件公司Case-Mate协作推出5款可穿戴设备,包括设计成金属扣手镯的iPhone充电器、可以提醒来电或短信的智能手链、iPhone
手机套等。“这些智能设备专为女性设计,让手机配件变得美观时尚。”设计师瑞贝卡·明可弗在发布会上表示。

尤其是一些秀场、街拍中常能见到的“爆款”,不仅美观大方、个性十足,有些款式还兼具修身显瘦等实用性,让潮人们想不爱都不行。

▲Ralph Lauren 50 周年大秀派对现场,Ralph Lauren
本人与奥普拉、希拉里、Anna Wintour坐在一起。

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  智能polo衫

◆气质“茧型”款

即便是官方日程压轴出场的 Marc
Jacobs,因为推迟一个半小时走秀被各方质疑,而且秀后设计师本人在 Instagram
发表了长篇道歉信,同样也反响平平。

  网友@佳丽呀呀呀:摄影师是多大的仇

澳门永利 11智能 polo衫

所谓“茧型大衣”,指的是那些如蚕茧般廓形,没有明显肩线的大衣。

延伸阅读:Marc Jacobs 追求享乐背后

  拿来Tory
Burch2018秋冬发布会秀场图来对比一下,就会发现到底谁是王者,谁是青铜……

  今年 5 月,智能硬件商 OMsignal
推出了智能运动T恤,通过内置导电银线来监测心跳和呼吸频率。上个月,美网赞助商
Ralph Lauren 与 OMsignal 合作发布了一款智能网球服“Polo
Tech”—正是美网球童们以及网球选手马科斯·吉龙在比赛中身着的黑色 polo
衫。Polo Tech 可以收集胸肌动作、心跳速率等数据,并传送到 APP
上进行分析。

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真正引爆话题的玩家是日婆 Rihanna。

澳门永利 13左:Tory Burch2018秋冬发布会 右:Tory
Burch2019春夏发布会

  华丽版Fitbit

2018春夏巴黎时装周Balenciaga秀场造型。

▲ Rihanan 在Savage x Fenty 内衣秀场谢幕

  所以脸小显瘦,衣服得厚!I know I know!

澳门永利 14华丽版 Fitbit

这些年中性风渐起,性别感模糊的“茧型大衣”也再度流行了起来。“茧型大衣”有着明显的廓形线条,所以并不怕内搭的服饰款式太过宽松。像是唐嫣就经常在“茧型大衣”内搭配卫衣,舒适轻便,特别适合出行。

Marc Jacobs 2019 春夏时装秀推迟了一个半小时开始时,正是 Rihanna 张罗的
Savage x Fenty 内衣秀开秀时间。

  实在要怪也只能怪摄影师海拔太高,在时装走秀俯拍,简直是一场扼杀设计师的杀手锏呐。

  Fitbit是用来记录运动数据、监测睡眠质量的工具,但千篇一律的设计很难兼容一颗爱时尚的心。日前,美国品牌
Tory Burch 宣布与运动用品公司Fitbit合作推出华丽版运动智能手环:Tory
Burch x
Fitbit。其中两款手环以硅胶材质制成,有玫红和深蓝两色,以及经典的“T字”印花;而金属手环和吊坠则用黄铜打造,让智能产品成为真正的华美配饰。

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一年前,Rihanna 举办的 Fenty Beauty
美妆派对,成为那季纽约时装周期间最热门的时尚事件,这回的 Savage x Fenty
内衣秀同样效果斐然。

  而出现在纽约时装周Chromat秀场上的超大码模特,看起来搞笑戏份似乎更显而易见,这时候的键盘侠能敲下的,只有一串接一传的”哈哈哈哈哈哈哈哈“……

  最时髦的智能手环

2018年12月,唐嫣现身上海机场。

4 月,Rihanna 通过 Instagram 宣布创立 Savage x Fenty 内衣系列。9
月发布新作品,网红超模 Gigi 和 Bella Hadid
姐妹为代表的各路模特亮相秀场,秀的形式相当特别,装置艺术、行为艺术、歌舞表演、T
台走秀等多种形式融为一体。

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澳门永利 17最时髦的智能手环

◆“瘦脸”翻领款

▲ Savage x Fenty 内衣秀场

  还有网友@杨微深调侃:今年躺往使劲吃 明年大码你走秀

  科技巨头英特尔,在纽约时装周期间联手年轻潮牌 Opening
Ceremony,发布两款名为“MICA”(My Intelligent Communication
Accessory)的蛇纹皮革手环—黑色款以蓝松石与珍珠装饰,白色款则点缀着黑曜石,非常赏心悦目。“MICA”智能手环十分好用,不仅内载蓝宝石面显示屏幕,方便查看时间和讯息,还拥有可以直接通话的无线通讯功能。

翻领给人的感觉很周正、端庄,因此经常出现在职业装、衬衫或者大衣上。

众所周知,名人是必须时尚的,但能把时尚做成生意的人却很少,Rihanna
就是其中的少数成功者。之前 Fenty Beauty 美妆系列上市第一个月进账 7200
万美元,这次 Savage x Fenty 内衣喊出了 All in 的口号,销量同样不容小视。

  而玩笑声后,Chromat秀场的一幕又让我们煞得错愕起来。“胖模”在Chromat并不是第一次出现,在这次的模特团队中,还有一些是癌症患者、截肢者。据相关报道称,设计师想传达的是“抓住那个脆弱的时刻,让它成为值得骄傲的东西”。

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All in
口号之下,各种让人眼花缭乱的性感内衣款式,秀后第二天就上架销售,不仅通过秀场视频撩拨着各路眼球,也让拥有各种不同身材的女孩蠢蠢欲动想穿起。

澳门永利 19Chromat春夏发布会

2019春夏米兰时装周Salvatore Ferragamo秀场造型。

最重要的是,Savage x Fenty
内衣秀很符合社交媒体的民主思维,无数人都迫不及待穿上那些性感内衣,释放内心的小野兽,然后疯狂发自拍到朋友圈,引发一轮又一轮的话题和购买潮。

澳门永利 20Chromat春夏发布会

翻领有大、小之分,造型效果也各不相同。小翻领胜在细节精致、清新有趣,而大翻领的亮点在于能聚焦视觉,远远望去颇有“瘦脸”的效果。

于是,一场内衣秀引发的一场声势浩大的后现代网络行为艺术就此展开,这是任何几万块的手袋和时装都无法掀起的网络声浪。秀刚办完,就可以下此结论?一年前的
Fenty Beauty 美妆秀已经很好地验证了这种套路,Rihanna
只是故技重施,不用怀疑。

澳门永利 21Chromat春夏发布会

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实际上,这一季 Marc Jacobs 的享乐式女权、Ralph Lauren
的美国梦家庭戏,很符合美国乃至全球的普世价值观,放在以前绝对可以成为霸占各路媒体头条的热门话题。

澳门永利 23Chromat春夏发布会

2019秋冬纽约时装周,奚梦瑶身着Fendi翻领大衣。

可惜世道变了,如今必须是年轻人喜闻乐见的话题,才能在网上刷足存在感。

  在Chromat的这次秀中,我们深切感受到的是,或许生命中的一切都是美的,不必乐此不疲地去追逐欢笑和安逸、而对不幸或者悲哀万分恐惧与抵抗。

◆复古垫肩款

在 Instagram 能看到直观的数据对比,Ralph Lauren 账号坐拥 870
万粉丝,Savage x Fenty 账号 100
万粉丝,两家帖子的点赞数却差不多,基本保持在几万。

  除秀场图的玩笑、身体情况特殊的模特外,这次的纽约时装周,还有给我们带来一抹回忆杀的Ralph
Lauren,不少键盘侠在评论区留言,因为老友记第一次知道Ralph Lauren

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Marc Jacobs 更加没法比,770
万粉丝的账号,大部分帖子的点赞数只有几千。而走了 Ralph Lauren 和 Savage
x Fenty 两场秀的 Gigi Hadid 有 4360
万粉丝,几乎每张照片的点赞都是百万级。

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2019春夏纽约时装周Ralph Lauren秀场细节。

如此数据对比之下,谁在网上存在感更强,一目了然。而品牌在网上的受欢迎程度,如今又极大地影响着时尚单品的销售和口碑,如此环环相扣。

  @P1nkLucifer66
:因为老友记知道的拉夫劳伦,觉得只要穿上它就会变得和瑞秋一样美hhhhhhh

若你想要“霸气开年”,可以选择一些带有“强势感”元素大衣。这两年Ralph
Lauren、Altuzarra等品牌都很偏爱“垫肩+收腰”的款式,这也是不少都市“女强人”的心头好。

多样化模特很重要

  @天王不知道:我就是想看看有没有和我一样是从老友记哪里知道的

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有没有发现,这一季时装周,很少品牌提及女权,为什么呢?因为多样化模特实在是太多,她们集体亮相就是女权。

  @电波少女哟哟哟:第一次听说这个还是老友记里

Anna Wintour现身2019春夏纽约时装周Ralph Lauren秀场。

▲ Savage x Fenty 内衣秀场上的 Slick Woods

  在过去50年里,Ralph Lauren
定义了美式时尚,从美国西部、英国乡村、伦敦的街边到学院常春藤联盟的四周,为一个时代塑造出50年光阴。就在北京时间9月8日
Ralph Lauren 在纽约中央公园内举办了品牌 50 周年时装秀。

这一设计的魅力,连“时尚女魔头”Anna Wintour也无法抵挡。前往Ralph
Lauren观秀时,她就选择了“垫肩+收腰”设计的长款大衣,搭配红色的手套与及踝靴,精致又抢眼。

身怀六甲的黑人模特 Slick Woods,无疑是本轮时装周的万众焦点,据她本人在
Instagram 发帖说,Savage x Fenty
内衣秀场走秀时,她的身体正处于分娩状态,秀后 14
小时,她生下宝贝儿子。之后,关于她的话题再次在网上刷屏,其代言的Savage x
Fenty 内衣和Fenty Beauty 美妆顺势受到空前关注。

澳门永利 27Ralph Lauren 2019春夏发布会

◆个性不对称款

出生于 1996 年的 Slick Woods,是网红模特大军中的一员,但与 Kendall
Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid
被人质疑靠家庭背景上位不同,她的个性身体特征€€€€黑皮肤、光头、门牙缝、纹身€€€€是其成功的关键。两年前出道时,她就拍了
Calvin Klein
广告形象大片,然后赶上多样化时尚风潮在全球盛行的好时候,一直红到现在。

澳门永利 28Ralph Lauren 2019春夏发布会

最近两季时装周,各大品牌的创意总监们不约而同地开始热衷于将上不对称的两件衣服拼成一件全新单品。不对称款式的大衣看似没有“章法”,实则自带感染力,是潮流人士表达个性的优选。

一年多前,当美国版 VOGUE 杂志 2017 年 3
月刊把几位多样化模特送上封面时,大家都在讨论 Gigi Hadid
的手太长太假,以及有些模特身体条件那么差,怎么可以登上封面。

澳门永利 29Ralph Lauren 2019春夏发布会

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▲ 美国版 VOGUE 杂志 2017 年 3 月刊封面 | 摄影: Inez & Vinoodh

澳门永利 31Ralph Lauren 2019春夏发布会

2018春夏巴黎时装周Celine品牌秀场。

然而短短时间,以她们为代表的多样化模特到处都是。

澳门永利 32Ralph Lauren 2019春夏发布会

同色系拼接的反差感不太明显,若想抢眼,可选择让撞色细节与不对称拼接细节相结合,突出时髦感。

T 台上的变化随之而来,上两季 T
台,多样化模特明显多了,这一季则全面开花。顶级品牌的秀场上,多样化模特至少有三成比例,新兴设计师品牌
T 台上,多样化模特更多。

  像一场阔别重逢的老友们久别重逢,秀场谢幕时,Ralph
Lauren先生现身与老友们一一问好,画面有点温馨,一改往常时装周T台上的高冷和不接地气。

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市场有这样的需求,各大模特经纪公司也在四处挖掘个性新人。

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赵雅芝身穿不对称设计大衣现身机场,气场强大。

9 月初,纽约精英模特经纪公司签约首位黑人、变性、残疾模特,17 岁女孩
Aaron Philip。

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◆修身“斗篷”款

▲Aaron Philip 模特卡

  就像网友@Muse-时间play 说的,慵懒的纽约午后!

斗篷大衣是大衣与斗篷的结合,从款式和长度上来讲,斗篷大衣一般可分为短款及中长款,分别对应着不同的穿搭效果,满足各类人群需求。

在 Aaron Philip 之前,另一位残疾模特 Jillian Mercado 早在 2014
年就出道拍了 Diesel 广告形象大片,然后在 2015 年被纽约 IMG
模特经纪公司签下。

  在这个慵懒的纽约午后,也不乏时尚圈“贵族”的光临。比如时尚女魔头Anna
Wintour、脱口秀主持人奥普拉、音乐人侃爷,演员安妮海瑟薇一齐出现秀场。

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▲Jillian Mercado 亮相 Teen VOGUE 杂志 2018 年 9 月刊封面 | 摄影:Camila
Falquez

澳门永利 37Anna Wintour

2014纽约时装周Tadashi Shoji秀场。

9 月 18 日,IMG 签下了首位变性聋哑模特,拥有华人和犹太人血统的 19 岁小伙
Chella Man。

澳门永利 38Anna Wintour

短款斗篷常有提高腰线的效果,内搭短裙、短裤,还能够打造“下半身失踪风”,显高又时髦。中长款的斗篷长度一般在臀部以下,自带“遮胯”效果,因此适合胯部比较宽的人穿着。

▲Chella Man | 摄影:Mary V. Benoit

澳门永利 39左:脱口秀主持人奥普拉

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2015 年 3 月,IMG 就签下该公司历史上首位公开的变性模特 Hari
Nef,那时候还是奥巴马当政,时尚界除了全面拥抱社交媒体,并没什么异样。谁会知道短短两三年,变化如此之快,各种非传统审美范畴的男孩女孩成了炙手可热的时尚宠儿。

澳门永利 41演员安妮海瑟薇

冉莹颖现身机场,用斗篷大衣打造“下半身失踪风”。

很多人把多样化模特看作是政治正确,似乎解释得通,但值得警惕。

  当然,锁定吃惯群众们眼球的还有秀场上的陈学冬、李冰冰、井柏然、陈意涵、欧阳娜娜。

新京报记者 周红艳 图片 视觉中国 校对 何燕

以往白人至上的审美观和价值观,难道就必须一成不变?显然行不通,时代不同了,很多事情都有待商榷、进化。

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其背后是什么力量在推动呢?不妨看看时装周期间最受争议的 Nike 广告短片。

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▲Colin Kaepernick 出演的 Nike 广告

  这场时装周中的玩笑也好、感动也好,就像RalphLauren的50周年发布会大家庭一样,险些让我们忘记了,这还是那个非大众群体参与进来的时尚盛会。

这则广告短片的主角是NFL 球星 Colin
Kaepernick,他曾带头在赛场奏响美国国歌时单膝跪地,抗议白人对有色人种的歧视,然后被球队开除,至今处于
“失业” 状态。

  也像老友记的经典主题曲,为我们诠释了生活,诠释了友谊。

于是乎,短片发布当天,就找来无数人抵制,有人还拍下烧毁 Nike
鞋子的视频发到网上,甚至川普也发推表示 Nike 不爱国。当天 Nike
市值蒸发掉了 40 亿美元。

  So no one told you life was gonna be this way 没人告诉你生活会是这样

不过,几天后,随着短片被越来越多人观看,片中关于自由选择和个人努力的情节,让无数人引起了共鸣。随之而来,剧情发生反转,越来越多人站出来支持,Nike
市值迅速回升,还涨了 60 亿美元。

  Your job‘s a joke, you’re broke, your love life‘s D.O.A。
你的工作是个玩笑,你一文不名,你的爱情如昙花一现

Nike
通过宣扬价值取向,吸引拥有自由思维的年轻一代关注,这样的思路和多样化模特被追捧的逻辑类似,都赢在价值观层面。

  It‘s like you’re always stuck in second gear
就像开车的时候卡在二档,无法迅速前进

个人魅力很重要

  When it hasn‘t been your day, your week, your month, or even your
year 当这一天、这一周、这一个月,甚至是这一年你都很倒霉。

没错,多样化超模备受瞩目,得益于她们的个性魅力,加上如今的大量话题都产生和发酵于网络,尤其社交媒体放大了她们在网上的魅力指数,让她们成为
T 台上下越来越有影响力的力量。

  but I‘ll be there for you,

这一点放在设计师身上也很关键,以往所谓“时尚造梦”的说辞,如今更多地通过设计师的个人魅力来体现。毕竟很多品牌长期保持的固有形象,很难有更大的个性突破,更谈不上对年轻人进行价值观输出,于是设计师、创意总监、艺术总监就得担负起比以往更大的责任重担。

  I‘ll alway be there for you。

最近几年在社交媒体上节节败退、销量表现平平的品牌,基本上都是那些创始人还健在,但又不肯放手,以为自己依旧魅力四射,搞得品牌越来越没有存在感。

  点击链接重温往期冒着热气儿的新鲜时装粥:

所以当 Riccardo Tisci 执掌 Burberry 和 Hedi Slimane 执掌 Celine 之后,在
9
月推出履新后的首秀作品,对于整个时尚行业来说,他们的个人魅力与品牌价值如何共存发展,具有相当大的标杆意义。

  时装粥Vol.1 | 看秀看脸还是看腿?
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Riccardo Tisci 和 Hedi Slimane
被视为明星式时尚设计师,两人在网上都拥有海量的忠实粉丝。

Riccardo 是讲究浪漫的意大利人,对着拥有伟大不列颠历史背景的英国品牌
Burberry
开刀,在重新树立品牌经典形象之余,他通过自己在网上最被喜闻乐见的小鹿斑比形象,在品牌基因里注入个人特色印记。

▲ Burberry 2019 春夏秀场以小鹿斑比为灵感的服饰造型

Hedi 执掌女装品牌
Celine,将其改造成性别中立品牌,表面上推出了很多男装款式,实际上新闻稿里写明了全系列都适合女性穿着。而且很明显,那些服饰款式都是他之前效力
Dior Homme 和 Saint Laurent 时期作品的再现。

▲ Celine 2019 春夏系列造型

延伸阅读:新 Celine 自我感觉良好

虽然一些传统人士对两位各种质疑,但是他们的作品却得到了粉丝和没有多少品牌历史包袱的年轻人的点赞。

当然了,对于品牌来说,设计师、创意总监、艺术总监的个人魅力也是一把双刃剑。贝嫂
Victoria Beckham 苦心经营了 10
年的个人同名品牌,就是一个正在网上实况直播的现实教材。

拥有 2290
万粉丝的贝嫂,日常随意自拍小视频播放量几百万,发一张和小贝的合影上百万人点赞,个人时尚作品收获的点赞就少了很多,多则几十万,少则几万。

整个贝克汉姆家族成员的 Instagram 粉丝数加起来更加庞大,除了 Victoria
Beckham 的 2290 万,老公小贝粉丝 5130 万,大儿子 Brooklyn 粉丝 1150
万,二儿子 Romeo 粉丝 180 万,三儿子粉丝 Cruz 粉丝 140 万。

▲ 英国版 VOGUE 2018 年 10 月刊零售版封面 |摄影: Mikael Jansson

眼瞅着 Victoria Beckham 品牌 10
周年大秀搬回伦敦举办赢得各方叫好,就等单品上架销售开香槟庆祝了,没曾想打儿子
Brooklyn 变成了猪队友。

10 月 5 日,Brooklyn 去意大利游玩,拍了两张亚裔面孔的照片发上网,配文“No
place like Italy innit”,被无数人质疑他歧视。

▲ Brooklyn Beckham Instagram 发帖截图

Brooklyn
随后玩起了鸵鸟对策,先是把账号设为私密,不久将图片配文删除,随后迫于某种考虑,他将图片删除。再后来,他将整个
Instagram 账号清空。这一系列动作让很多人不满,纷纷跑去他老爹老妈的
Instagram 账号评论泄愤。

众所周知,小贝和贝嫂夫妇在全球拥有庞大的粉丝群,亚洲是其从事商业活动的重要据点,不仅两口子的个人品牌背有亚洲财团支持,其代言的品牌也把亚洲当作重要的市场。

半个月前,小贝就现身上海和北京,还第一次登上了长城,而这些现身中国的照片恰好成为无数人请他管教好儿子的发言阵地。

▲ David Beckham Instagram 发帖截图

至于贝嫂那边,以前她从不关心,或者假装不关心各种流言蜚语,不过相比以前那些关于她私生活和个人品味的八卦,明显不如这次大儿子
Brooklyn 让人觉得没有教养地在网上发帖删帖来得生猛。

延伸阅读:贝嫂的时尚往事

正所谓,不是一家人,不进一家门,长期一家人集体亮相的贝克汉姆家族,在一个屋檐之下生活,既然有大儿子如此表现,难免会让人产生一家人都是一副嘴脸的不好联想。

后续会如何?小贝和贝嫂在东亚搭建的商业版图,以及两口子的公众形象肯定会受影响,至于受影响到何种程度,他们一家人的社交媒体账号每天都在实况直播,谁都看得见。

不管怎样,社交媒体对时尚越来越重要是真的,任何一位时尚人士想躲也躲不了。

几年前,Tom Ford
对社交媒体各种反感,搞闭门私密秀谢绝过度曝光,却很快态度 180
度转变,彻底拥抱互联网,开通社交媒体账号,上线电商网站。

10 月 5 日那天,就在 Brooklyn 在 Instagram
发帖删帖时,婚纱女王、美国华裔设计师 Vera Wang 开通了 Instagram
账号,她发帖说:“游戏有点晚了……但是很高兴加入这个游戏。”

接下来,无疑会有更多时尚名人前赴后继开通社交媒体账号,然后在网上不停秀个人魅力,毕竟这是时装周之外,24
小时都可以秀不停的云端 T 台。

商业野心很重要

9 月 25 日,2019 春夏巴黎时装周的第二天,美国时尚品牌 Michael Kors
宣布以超过 21 亿美元的价格收购意大利奢侈品牌 Versace。Donatella Versace
继续留任,Michael Kors 公司更名为 Capri,统管旗下的 Michael Kors、Jimmy
Choo、Versace 等品牌。

这两年,似乎进入了时尚品牌收购的爆发期,单看今年,就发生了多宗收购案。2
月,中国山东如意集团收购瑞士奢侈品牌
Bally,中国复星集团收购法国高级时装品牌 Lanvin。6 月,比利时设计师品牌
Dries van Noten 被西班牙香水集团 Puig 收购。8 月,美国设计师品牌 Thom
Browne 被意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna 以 5 亿美元拿下。

上一轮奢侈品牌收购潮,发生在 1990
年代中后期,当时恰逢冷战之后,欧美社会发展进入了一个平稳期,LVMH、PPR、Richemont、Prada
等几大新老巨头初长成。眼下这一轮奢侈品牌收购潮,恰逢 2008
金融危机之后,全球经济处在一个相对平稳的阶段,群雄逐鹿新时代。

很多人都在为这些逼格品牌鸣不平,尤其为 Versace 被晚辈 Michael Kors
收购感到惋惜。其实有变化是好事,积极点看,品牌统一管理,更利于资源配置和市场开拓,现在业内不都讲究开源节流、控制成本,然后做最重要的事€€€€打造爆款。

实际上,在网上刷存在感、多样化模特、设计师个人魅力的多重裹挟之下,时尚品牌释放商业野心打造爆款的空间有限,各家能做的事路人都能想到。

这一季几乎每个品牌秀场上都包包泛滥,八成的秀场造型都搭配了包包,各种大小、各种款式的包包应有尽有。

在炒股不如炒包包的声浪中,包包已经成为千禧一代和 Z
世代的日常生活必需品,它们也成为这两年拉高各路时尚品牌收入的绝对主角。总之一句话,要赚钱,做包包。

男女装合并走秀发布不稀奇,但请注意,本季
Burberry、Gucci、Balenciaga、Celine、Maison Margiela、Lemaire、Haider
Ackermann
等品牌秀场上的男女装几乎适合所有性别人群,有些情侣款几乎一摸一样。

没错,在性别中立的年代,穿什么都没关系,穿上身好看有个性就行了,于是品牌们都给出解决方案。

澳门永利,而最能体现商业野心的地方,无疑就是秀场本身,一场场面壮观的时装秀,不仅是品牌实力的象征,还有可能在网上引爆话题。

Rihanna 的 Savage x Fenty
内衣秀不必多说了,结合了装置艺术、行为艺术、歌舞表演等多种形式。

▲Savage x Fenty 内衣秀场

发布第三季作品,第二次举办时装秀的当红新生代设计师 Marine
Serre,这一季秀场在巴黎的一座桥上。

▲ Marine Serre 2019 春夏时装秀场

Balenciaga 秀场是一个时空穿梭隧道。

▲ Balenciaga 2019 春夏时装秀场

Dior 秀场有多位舞者在跳舞。

▲ Dior 2019 春夏时装秀场

Louis Vuitton 在卢浮宫建了一个空间站。

▲ Louis Vuitton 2019 春夏时装秀场

Celine 秀场背景是一个极具未来感的错综堆砌镜面墙。

▲ Celine 2019 春夏时装秀场

Rick Owens
在巴黎东京宫广场空地上搭建了一座塔特林塔,并让它燃烧起来,与模特展示的那些极富宗教祭祀意味的造型相得益彰。

▲ Rick Owens 2019春夏时装秀场

最大的秀场看点无疑是 Chanel,老佛爷 Karl Lagerfeld
在巴黎大皇宫内建了一片真正的海滩,模特们赤脚在沙滩上翩然而至,场面令人回味无穷。

▲ Chanel 2019 春夏时装秀场

说到这里,几乎还没有提到时装周最重要的主角€€€€时装本身,直接一点,时装只是各路包包、配饰的陪衬品。

眼下不是商业品牌追求创新的年代,维持固有的品牌形象不至于被人忘记,才是头等大事。看各家品牌这一季的秀场造型,大部分都在复刻自己,就连一直在创新的川久保玲,这一季也在翻新自己的旧作。

▲ Comme des Gar€€ons 2019 春夏系列

众所周知,从 2014 春夏系列开始,川久保玲的 Comme des Gar€€ons
品牌一直在做穿着实验。连续 10
季推出或如蚕茧或如雕塑的概念性抽象服饰之后,2019
春夏系列,她重新回归到衣服的实穿轨道,大部分作品都是她过去经典作品的重新设计。

当然了,换一个角度看,这也算是本季时装周的一大惊喜,毕竟她又开始做普通人能穿的衣服了。

作为时尚界少有的几个女性设计师,每季都会被人期待的 Miuccia
Prada,这一季又有什么任性举动呢?她已经连续 3
季没有推到重来了,是不是感觉很意外?Prada
秀场上各种老款闪回,造型重点突出少女感。相反,Miu Miu
秀场呈现的女性面貌却越来越多元化。

看出点眉目了吗?T 台上下,重要的事情那么多,什么最重要?态度最重要!

无论是在网上刷存在感、追求商业野心,还是身为个性模特或设计师展示个人魅力,又或者纯粹是做那些不管有没有人问津的衣服,态度是最重要的。

态度反过来可以验证品牌和设计师是否真诚,随大流不是态度,那叫鸡贼,注定骗不过网友们的火眼金睛。

知名时尚评论家 Cathy Horyn
对本季纽约时装周的总结很到位,也适用于这一季的其他三个主场。她提到两点,一是
Instagram 主导的消费图像化越来越影响时装和时装秀的发展
,二是社交媒体主导的审美多样性事实,反映到 T
台上各种肤色和性向的模特,比时尚本身更有力量。

不妨解读一下。

第一点,时尚品牌们越来越受制于社交媒体,都在被社交媒体牵着鼻子走,主动或被动地作出改变。第二点,各种形体、肤色、外形、长相的模特出现在
T 台,严重地影响着当今世道的潮流风向。

按此逻辑,T 台已经或即将发生什么呢?

一些品牌找网红模特走秀、担任代言人,搞即秀即卖,但是几季下来几乎看不出任何爆红的迹象,反倒
T 台上呈现的作品越来越随大流,T 台下更加无人问津,如此恶性循环。

另一些品牌打算一招鲜吃遍天的爆红招数,玩了几季之后,如今也出现被人嫌弃的迹象,急需新的刺激点。

各家都开始认真接受一个事实€€€€在社交媒体面前,没有引领潮流一说,社交媒体本身就是潮流本身。而在以前,潮流这件事是由设计师、T
台、时尚杂志等一系列的体系分工协作完成的。

说到底,T 台上下,品牌和设计师唯有摆正态度,才能大踏步往前走。

不过,T
台上下要积极健康发展,持续不断出现美景,还必须有一个稳定的时局做基础。

最近几个月,中美贸易争端不断升级,加上之前欧洲难民危机、英国脱欧、川普推崇本土至上主义,使得强大的民粹风潮席卷全球,这些事情引发的连锁反应,都会成为影响全球时尚行业发展的不确定因素。

当然了,积极一点看,好在还有社交媒体,虽然每一季的物理 T
台只持续了短短的一个月,但是只要打开手机,社交媒体就是全年无休的 T
台。在社交媒体上,每个人都是主角,而且最重要的事只有一件,就是大胆秀自己。

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PiPiJuiCe

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